JAKARTA – Spotify mengungkap ketika ini, pihaknya berupaya mengembangkan konten podcast di dalam Tanah Air dengan mengedepankan budaya lokal sebagai strategi utama. Menurut Carl Zuzarte, Kepala Studio Spotify untuk Asia Tenggara, relevansi budaya juga bahasa lokal bermetamorfosis menjadi factor krusial pada kesuksesan podcast ke Indonesia.
“Seperti Podcast Mendoan yang dimaksud mengangkat budaya Batak,” ujar Carl untuk Tempo beberapa waktu lalu. Menurut dia, pengalaman mendengarkan podcast yang mana berkaitan dengan hidup sehari-hari warga menimbulkan pengguna lebih lanjut terlibat, apalagi dengan topik-topik hangat seperti tren budaya populer atau insiden nasional yang tersebut sedang banyak dibicarakan.
Komitmen pada Berkarya juga Tantangan Konten Podcast
Carl menekankan bahwa tantangan utama bagi pembuat konten adalah menegaskan bahwa cerita merekan dapat bertahan lama serta konsisten. “Ketika memulai podcast, mereka itu harus punya cerita yang akan terus berjalan,” kata dia.
Selain cerita, komitmen juga berubah menjadi hal utama. Karena menurut Carl, podcast bukanlah medium yang dimaksud ramai setiap minggu. Jika warga berinvestasi mendengarkan selama 30 atau 45 menit, orang kreator harus mempunyai sesuatu yang cukup kompleks untuk disampaikan.
Ia juga menyebutkan, Spotify mengawasi loyalitas pendengar sebagai aset penting. Menurutnya, apabila seseorang menemukan podcast yang mana mereka sukai, merek tidak ada belaka mendengarkan episode terbaru, tapi akan kembali ke katalog lama. Ia menilai, aspek ini membuka prospek bagi kreator untuk memperdalam ikatan dengan audiens.
Dukungan Spotify untuk Kreator Baru
Carl kemudian menjelaskan, Spotify juga membantu kreator baru melalui Spotify for Podcasters—platform yang memungkinkan siapa semata memproduksi podcast tanpa harus memiliki studio. “Ini memungkinkan siapa semata dengan cerita yang bagus serta komitmen yang mana kuat sanggup memulai,” kata dia.
Selain itu, Spotify juga proaktif memantau perkembangan podcaster baru. Carl membeberkan, mereka itu melakukan pendekatan personal dengan menghubungi kreator yang berpotensi, juga menawarkan kelas master, hingga konsultasi langsung.
Tren video podcast pada waktu ini meningkat hingga enam kali lipat dibandingkan cuma audio. Format video menawarkan pengalaman mendengarkan yang tersebut lebih lanjut mendalam lalu intim. Bahkan secara global, video podcast mengalami peningkatan rata-rata streaming harian sebesar 39 persen, menurut data Spotify.
Artikel ini disadur dari Strategi Spotify Dorong Kreator Indonesia dengan Relevansi Budaya Lokal
